ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN OMSET PENJUALAN PADA UMKM WARUNG SEMBAKO MADURA BILQIS DI KOTA TANGERANG SELATAN

Sulhan Sulhan; Wisnu Wardana  Martino; Rizky  Romantika

doi:10.53067/ijebef.v5i3.287

Authors

Sulhan Sulhan Universitas Pamulang
Wisnu Wardana Martino Universitas Pamulang
Rizky Romantika Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.53067/ijebef.v5i3.287

Keywords:

Marketing strategy, MSMEs, sales turnover, grocery stores, SWOT, marketing mix

Abstract

This study aims to examine the marketing strategies used by Warung Sembako Madura Bilqis to increase sales turnover in South Tangerang City. A qualitative approach with data collection through in-depth interviews, observations, and documentation was used to understand the internal and external conditions that influence it. A SWOT analysis combined with the 4P marketing mix was applied to assess key factors influencing business performance. The results indicate that the combination of quality service, competitive prices, effective promotions, and customer loyalty programs significantly increased sales turnover. This finding is consistent with previous studies that emphasized the importance of an integrated marketing strategy in boosting MSME turnover by up to 40-50%. This research provides theoretical and practical contributions that can serve as a reference for similar MSMEs in increasing their business competitiveness.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Assauri, S. (2017). Manajemen Strategi. Jakarta: RajaGrafindo Persada.

Dinas Koperasi dan UKM Tangerang Selatan. (2022). Data Statistik UMKM Tahun 2022. Tangerang Selatan: Dinas Koperasi dan UKM.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.

Nurasyiah, M. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Omset Penjualan pada UMKM Warung Jepang Mami Ale Telagasari. PRIMER Jurnal Ilmiah Multidisiplin.

Setiawati, W., Mutiara Insani, S., & Ardiati, S. S. (2024). Peran Marketing terhadap Omset Penjualan UMKM. MENAWAN Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Assauri, S. (2017). Manajemen Strategi. Jakarta: RajaGrafindo Persada

Setiawati, W., Mutiara Insani, S., & Ardiati, S. S. (2024). Peran Marketing terhadap Omset Penjualan UMKM. MENAWAN: Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 6(2), 45–56.

Nurasyiah, M. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Omset Penjualan pada UMKM Warung Jepang Mami Ale Telagasari. PRIMER Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 5(1), 32–41.

Putri, A. R., & Hidayat, Z. (2022). Analisis Pengaruh Strategi Marketing Mix terhadap Loyalitas Konsumen pada UMKM di Kota Bandung. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa, 15(3), 125–139.

Lestari, I., & Supriyanto, A. (2021). Penerapan Analisis SWOT dalam Menentukan Strategi Pemasaran UMKM di Era Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 3(2), 80–91.

Rahmawati, D., & Nuraini, S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi terhadap Kepuasan serta Loyalitas Pelanggan pada UMKM. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 11(1), 15–25.

Herlina, D., & Saputra, R. (2021). Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan pada UMKM di Tengah Persaingan Bisnis Modern. Jurnal Ekonomi Kreatif, 4(1), 50–63.

Kusuma, A., & Rachmawati, D. (2019). Peran Strategi Harga Kompetitif terhadap Daya Saing dan Peningkatan Penjualan UMKM. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(4), 97–105.

Suryani, T., & Hendrawan, A. (2020). Digital Transformation Strategy for Small Businesses: Case Study of Indonesian Retailers. Journal of Business and Retail Management Research, 14(3), 120–130.